¿Quieres posicionar tu sitio web en Google y no sabes por dónde empezar? conoce qué es el SEO y por qué es necesario en tu estrategia de Marketing Digital. Si no estás en Google prácticamente no existes en Internet. Descubre cómo generar tráfico a tu sitio web y lograr ventas.
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Esto es lo que aprenderás hoy para comenzar a aplicarlo en tu negocio online. Prepárate un café y descubre la clave para el éxito.
¿Qué es el Posicionamiento Web SEO?
SEO (Search Engine Optimization) es como su nombre lo indica la optimización en motores de búsqueda. El SEO se enfoca en los resultados de búsqueda orgánicos (los resultados no pagados). En pocas palabras el SEO es el proceso en el que se le da visibilidad a un sitio web para generar tráfico al mismo y que la gente sepa que existe dicho sitio web ofreciendo productos o servicios para lograr ventas. De acuerdo a Wikipedia: “SEO (del inglés search engine optimization), es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de internet.”
Hoy en día no basta con tener un sitio web, es necesario que la gente te encuentre en Internet, es decir, aparecer en Google cuando tus clientes potenciales busquen información sobre tus productos o servicios y sobre todo tu marca.
¿Por qué es el SEO importante?
El SEO puede ser el éxito o fracaso de un negocio online, ya que dependiendo el nivel de competencia que exista para tu nicho de mercado puede ser que la competencia tenga gran porcentaje del mercado bajo su dominio. Cuando incursionas o creas un negocio online es fundamental hacer un análisis de la competencia para saber lo fácil o complejo que puede llegar a ser generar tráfico a tu sitio web sobre todo cuando es nuevo. Cuando sabes la popularidad de tu competencia online podrás echar manos a la obra para crear una estrategia de contenido y generar backlinks (link a tu sitio web), de esta forma podrás comenzar a subir de posiciones en las SERP (Search Engine Results Page) de Google.
Google funciona en base a algoritmos bajo ciertas reglas que hacen que determinado sitio web aparezca en las primeras o últimas posiciones de la búsqueda. Toma en cuentas más de 200 factores para mostrar los resultados de acuerdo a la categoría que pertenezca cada sitio web. Por lo tanto es indispensable desarrollar tu sitio web con las mejores prácticas de acuerdo a la documentación para desarrolladores de Google.
¿Qué es el SEO social?
El SEO social es una estrategia de Marketing Digital muy usada por las empresas que cuentan con un embudo de ventas ya que hacen uso de redes sociales, marketing de contenidos, email marketing y posicionamiento web SEO en conjunto, generando así un gran impacto en los usuarios. Cabe mencionar que para llevar a cabo esta estrategia se requiere de un equipo calificado en las áreas de comunicación, copywriting, marketing estratégico, experiencia de usuario, diseño web y programación. Para ver resultados significativos de la estrategia de SEO social deben pasar por lo menos de 3 a 6 meses de acuerdo el nicho de mercado.
Es fundamental desarrollar KPIs (indicadores) que permitan analizar los resultados obtenidos mes con mes para poder hacer cambios a fin de mejorar y optimizar el posicionamiento, el embudo de ventas y experiencia de usuario.
Diferencias entre SEO y SEM
La diferencia entre SEO(Search Engine Optimization) y SEM(Seach Engine Marketing) es que el SEO es posicionamiento orgánico, es decir salir en los resultados de Google sin necesidad de pagar anuncios patrocinados. Por otro lado el SEM es el posicionamiento con enlaces o anuncios patrocinados que pagas ya sea a Google, Facebook u otra plataforma publicitaria para lograr obtener una gran visibilidad en medios digitales, la desventaja del posicionamiento SEM es que al dejar de pagar los anuncios patrocinados se pierde instantáneamente el posicionamiento, en cambio en el SEO se mantiene el posicionamiento al dejar de crear contenido nuevo.
Es recomendable considerar en tu estrategia de Marketing Digital tanto el SEO como el SEM, ya que son complementarios. Quizá para un negocio nuevo sea primordial generar ventas inmediatamente, pero al paso de algunos meses se debe considerar en la estrategia incluir constenidos de valor para los usuarios y crear un funnel de ventas para implementar el SEO.
¿Qué es el SEO On Page?
El SEO On-page es la optimización de keywords (palabras clave), tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs de tu sitio web. El SEO On Page se asegura de que tu sitio web está optimizado para que el motor de búsqueda entienda su estructura y relevancia. Básicamente es cuidar que tu sitio web cumpla con los requisitos que pide Google a nivel programación interna para poder aparecer listado en los primeros lugares. Debes tener en cuenta tanto contar con un buen diseño web como una buena funcionalidad y experiencia de usuario. No sólo debes enfocarte en las reglas de Google sino en enganchar también al usuario que visitará el sitio web finalmente.
Muchas veces se comete el error de tener un sitio web con un diseño extraordinario pero con contenido pobre y malas prácticas de programación. Por eso es importante seguir las reglas de Google, ya que este gigante es quien decide si apareces o no en su motor de búsqueda.
¿Qué es el SEO Off Page?
En SEO Off-page es una técnica que consiste en conseguir enlaces a tu página web (link building), de ésta forma mejora la autoridad de dominio (Domain Authority) y autoridad de página (Page Rank) a fin de obtener popularidad a los ojos de Google. Existen varias formas de obtener estos enlaces, desde crear una ficha de Google my Business hasta darse de alta en directorios empresariales reconocidos y/o foros y blogs relacionados con el nicho de tu negocio. Es muy importante tener en cuenta de qué página se generan los enlaces ya que el algoritmo de Google cambia constantemente y debemos asegurarnos de cumplir con sus directrices para evitar ser penalizados.
Las redes sociales pueden aportar también buenos resultados si se realiza una buena estrategia de SEO Social, mientras más viral se hagan los contenidos en Redes Sociales aumenta tu oportunidad de llevar tráfico a tu sitio web y generar ventas.
